"החיים לא מושלמים": מעצבת שמלות הכלה האייקונית מאשקלון על הצד שלא רואים באינסטגרם

לפני עשור היא ניהלה סטודיו לשמלות מהמרתף של אמא שלה בבית בגדעון בן יואש באשקלון ותפרה הכל לבד. היום היא שם דבר בתחום האופנה, עם סטודיו מצליח לשמלות כלה באשקלון, שת"פ נחשק עם טרמינל איקס (שכמעט הכל כבר סולד אאוט) וחשבון אינסטגרם שמציג חיים מעוררי קנאה.

נוי אליהו תמיד הייתה פאשניסטה יוצאת דופן, שהפכה את כישרון העל שלה לקריירה שכל צעירה בתחום רק יכולה לחלום עליה. אבל לא הכל בחיים הוא מה שרואים בפיד – ובראיון מיוחד ל'כאן דרום' נוי דואגת להראות גם את האתגרים, הרגעים הקשים והבחירות האישיות שמאחורי ההצלחה.

נוי אליהו. צילום: אלון שפרנסקי

חלקכם אולי יזכרו את נוי אליהו הצעירה, עם תלתלים זהובים וחיוך כובש, כשכיכבה בקמפייני אופנה של הוניגמן ורשתות מוכרות, והפכה אז לגאווה אשקלונית מקומית. לימים היא גדלה והפכה להיות הדמות שרוב הכלות בישראל מכירות כמקור השראה בלתי נדלה. היא מביאה איתה ניחוחות של חו"ל – החל מהחתונה הפוטוגנית והמדוברת שלה שהייתה שונה ונועזת בנוף הישראלי (וגם הפכה מהר מאוד להשראה אצל כלות אחרות מאז), ועד לשמלות שהיא מעצבת, שלא נופלות מהעיצובים הגדולים ביותר במט גאלה.

בין אשקלון לתל אביב

ובכן, זה רק עניין של זמן עד שנוי תפרוץ מעבר לים, אבל בינתיים היא גרה בתל אביב (לאחר שעברה לשם בעקבות בן זוגה) – והסטודיו שלה, באופן שלא מובן מאליו, נשאר באשקלון. בעוד שלרוב תושבי הפריפריה יש חלום לעבור למרכז ולהצליח שם, נוי בחרה להישאר במקום שבו השורשים שלה חזקים.

היא נולדה וגדלה באשקלון, היא בוגרת מקיף עירוני א', עשתה שירות מלא כחוקרת מצ"ח, ובדרך לתואר ראשון בעיצוב אופנה בשנקר עברה גם כמה קורסים במשפטים – אותם היא זנחה מהר כשהבינה שהתשוקה האמיתית שלה בחיים פשוט לא ניתנת לבזבוז.

כבר מתחילת התואר, כשהתמודדה עם לימודים סיזיפיים, היא החליטה לפתוח עסק – כי ידעה שעבודה רגילה לא תספיק תחת העומס. בהתחלה עיצבה תכשיטים ומכרה אותם, ובהמשך עברה לעיצוב קולקציית שמלות ערב – הישר ממרתף הבית. היא ציירה דגמים על דף ותפרה בלילות ארוכים, לעיתים קרובות ללא שינה, עד שסיימה לעבוד. אין כאן שום עניין של מזל – מדובר בכישרון יוצא דופן והתמדה חסרת פשרות, והלקוחות שזיהו את הסגנון הייחודי שלה – הגיעו מכל הארץ, החל מפשוטי העם ועד למפורסמות שעשו את הדרך כולה לסטודיו באשקלון.

הסטודיו של נוי באשקלון. צילום: אלבום פרטי

היו לקוחות ששאלו אותך "מה אשקלון עכשיו? זה רחוק לי"?
"יש לי לקוחות מצפת ועד אילת. אנשים שמגיעים פעם ראשונה לאשקלון מופתעים ואומרים וואו, כמה יפה פה. הם פשוט רק מופתעים שאני גרה בתל אביב והסטודיו באשקלון".

הסטודיו של נוי באשקלון. צילום: אלבום פרטי

גם סלבריטאיות מגיעות עד אשקלון? לא מתלוננות?
"זה רק נראה שסלביות הן דמות כזאת שחצנית, אבל הן כמו כל לקוחה, שמחות להגיע והכי מפרגנות שיש".

ולמה לא לקחת את הסטודיו איתך לתל אביב – שם לא יותר קל?
"פתחתי את העסק באשקלון בתקופת הלימודים, ואני אוהבת את הסטודיו שלי, הוא מושלם, וצברתי קהל לקוחות. זה קשה למצוא תופרות טובות ויש לי את כל זה כאן, אני אוהבת את אשקלון וזה שאני מגיעה לפה כל יום זה משאיר אותי קרובה להורים ולמשפחה שלי. לפתוח סטודיו במרכז תל אביב זה לנסוע 40 דקות כי הנסיעה בתוך תל אביב פקוקה. וזה שהסטודיו באשקלון נותן לי ניתוק מתל אביב".

את חושבת שבהמשך כן תפתחי סניף בתל אביב?
"סניף נוסף בארץ לא אבל בעתיד אולי נחשוב להתרחב לחו"ל".

נוי אליהו. צילום: אלבום פרטי

מקולקציית שמלות כלה של נוי אליהו. צילום: אלון שפרנסקי

"תמיד ידעתי שאהיה עצמאית. לא מכירה משהו אחר"

כבר בתחילת הדרך נוי נאלצה לקבל החלטות גדולות ולפעול ללא פחד. בעוד תלמידות אחרות הסתפקו בלימודים, היא הבינה שהדרך שלה מחייבת אומץ והתמסרות מוחלטת – לא רק כדי להצליח בלימודים, אלא כדי לבנות עסק שמתחיל מהמרתף של הבית ומגיע לכל רחבי הארץ.

מקולקציית שמלות כלה של נוי אליהו. צילום: אלון שפרנסקי

מאיפה האומץ לעשות צעד כזה ללכת ישר בשנה הראשונה?
"לא חשבתי יותר מדי. לא הייתי אף פעם אדם שבנוי להיות שכיר. אני אוהבת להיות אדון לעצמי. גם בביה"ס הייתי ברמנית, עיצבתי תכשיטים, תמיד הייתה יצירה שאני אוהבת להתעסק בה. ובשנקר אי אפשר באמת לעבוד תוך כדי הלימודים. הוצאתי המון כסף ולא יכולתי לשרוד ככה 4 שנים, ואני אוהבת לחיות את החיים הטובים ומהר מאוד הבנתי שאני חייבת לפרנס את עצמי. גם אמא שלי עצמאית וגם אבא שלי עצמאי ולא ראיתי משהו אחר".

נוי אליהו ביום חתונתה, עם בנה מנואל. צילום. אלון שפרנסקי

כשההצלחה פוגשת את השגרה

ההצעה לשת"פ עם טרמינל איקס הייתה טבעית – הם כמובן זיהו את הפוטנציאל – כל הדגמים נמכרו מיד, וכל מעצבת צעירה הייתה חולמת על רגע כזה. אבל בזמן שהכל התנהל, נוי לא הצליחה לעצור ולהתרגש באמת. היא הייתה עמוסה במדידות, בשיחות עם הכלות ובניהול הסטודיו, ורק כשהקולקציה יצאה לאוויר העולם, היא התחילה להבין את משמעותו האמיתית של ההישג.

נוי אליהו ביום חתונתה. צילום. אלון שפרנסקי

איך הגבת כשהציעו לך לעשות את ה'קולאב'?
"בהתחלה אמרתי 'איזה כיף. נזרום'. היה כיף לעבוד איתם, אבל רק כשזה יצא באמת, רק אז הבנתי את גודל הדבר והתרגשתי ברמות. הייתי בהפרשת חלה ובדיוק כל הלקוחות של טרמינל איקס – וכל החברות שלי שהיו בהפרשת החלה היו ביניהם –  קיבלו הודעה שמחר תושק קולקציה של נוי אליהו – ואז קלטתי מה קרה פה. כולן בירכו אותי והתלהבו בשבילי. זה היה רגע מרגש באמת".

נוי אליהו. איפור: שחף ביטון, עיצוב שיער: רן קריסי. צילום: אלון שפרנסקי

החוויה הזו לא הייתה הראשונה שהוכיחה לה כמה הכישרון שלה יכול להגיע רחוק. לפני כן, היא כמעט ויתרה על הזדמנות לעבוד עם הכוכבת הבינ"ל מדיסון ביר, עם מיליוני עוקבים, כי העומס והלוז הצפוף שלה כמעט לא אפשרו לה לעצור ולהעריך את גודל ההצעה. רק כשהבינה את ההזדמנות – לחבר בין הכישרון שלה לקהל עולמי – היא ניגשה לאתגר. אבל התוצאה שלו במקרה הזה – לא הייתה כפי שציפתה.

נוי אליהו. איפור: שחף ביטון, עיצוב שיער:רן קריסי. צילום: אלון שפרנסקי

"זו הייתה האכזבה הראשונה שלי במקצוע", שיתפה בכנות. "זה התחיל כשיצרו איתי קשר מאל.איי והציעו לי לעצב שמלה למדיסון ביר לשטיח אדום. בעלי דחף אותי לנסות, ומפה לשם נכנסתי לחודש אינטנסיבי של לעצב שמלה ולתפור ולשלוח לאל.איי ולקבל אותה לתיקונים ולשלוח מחדש. כל התקופה כססתי ציפורניים במתח של אם היא תלבש את השמלה שלי או לא, ובסוף, הודיעו לי שזהו, היא בחרה את השמלה שלי, והיא רק מבקשת עוד טיפה נפח. שלחתי לה מהר חצאית ניפוח. החצאית הגיעה יום אחרי השטיח האדום וזו הסיבה שהיא בסוף לא לבשה את השמלה. זו הייתה פעם ראשונה ויחידה שממש התבאסתי. זה יכול היה להיות מקפצה ענקית לארה"ב".

נוי אליהו. איפור: שחף ביטון, עיצוב שיער:רן קריסי. צילום: אלון שפרנסקי

לא משנה אם מדובר באתגר בינלאומי או בפרויקט מקומי – עבור נוי, כל שמלה וכל כלה הן עולם ומלואו. הכלות שלה יודעות שמדובר במעצבת אייקונית, ושכל שמלה היא יצירת אמנות בפני עצמה. מעבר להצלחות ולשיתופי הפעולה הגדולים, הלב של העבודה שלה נמצא בסטודיו, במדידות ובמפגשים עם כלות שמגיעות לראות ולהרגיש את השמלות מקרוב.

כלות שרוצות שתעצבי להן שמלה – פוגשות אותך קודם?
"יש לי צוות שפוגש את הלקוחות ואני מסתובבת בין לבין בזמן המדידות. אני נמצאת שם תמיד. חשוב לי להראות שאני נוכחת, אני מביעה את דעתי, ובהמשך המדידות אני נכנסת ממש לתמונה".

כלות מבקשות שינוי או שהן פשוט בוחרות מהקולקציה?
"אני מעצבת כמה קולקציות בשנה, ורוב הכלות בוחרות לשכור שמלה כפי שהיא. אבל יש גם כאלו שרוצות שינוי או עיצוב אישי, ואז אני יוצרת עבורן את השמלה לפי הבקשה שלהן, תמיד עם החותם שלי".

אפרופו 'החותם שלך'. מאז החתונה שלך את גם מזהה כמוני את הלוקים שלך בכל החתונות?
"אני לוקחת המון השראות מחו"ל. אם הבאתי משהו חדש לארץ שלא היה ומישהי בוחרת לקחת ממני השראה זה מרגש ומרים לי. ובאמת אחרי החתונה שלנו ראינו שהרבה עיצבו את האולמות שלהן בצורה הזו. זה נכנס חזק, אבל זה משמח אותי ומרים לי באמת".

חתונתה של נוי אליהו. צילום: דן בן דהן סושיאל

ומה עם אלו שמעתיקות את שמלת החתונה שלך? או דגם שעיצבת?
"יש מקרים שזה מוציא אותי מדעתי, אבל בסוף אני מבינה שאם בוחרים לעשות משהו שיצרתי ולא מעצב אחר – זה סימן שאני במקום טוב ושיש לי חותם שמוכר".

מה שמסתתר מאחורי הפיד

מאחורי התדמית המוקפדת שיש לנוי בפיד האינסטגרם שלה, עומדת אישה עם חיים אמיתיים, שלא מהססת להודות ש"החיים בכלל לא ככה באמת".

נוי אליהו. צילום: אלבום פרטי

"השגרה היומית שלי מוקדשת לכלות ולמשפחה. חצי חצי. תשומת הלב שלי בכלל לא מופנית לאינסטגרם", היא אומרת. "כשאני עובדת – אני לא יכולה להרשות לעצמי ליהנות, כי אני ממוקדת בעשייה ובמטלות היומיומיות. אבל בימים שאני מרשה לעצמי לצאת לחופש, שם אני כן מתעדת, מעלה תמונות ומתלבשת. בחג היינו בחו"ל, העליתי תמונה עם עניבה. למחרת קמתי בבוקר, עליתי על בגדי עבודה, בלי איפור, עם תלתלים בשורש, והלכתי לעבוד. מי שהייתי בפוסט שהעליתי אתמול – זו לא מי שאני למחרת בבוקר. אני מתעדת את מה שאני בוחרת, והחיים לא מושלמים. גם לי יש ימים קשים, אבל אני לא מאלה שיקחו את המצלמה כדי להראות את הדמעות והלחץ. יש לי עבודה להספיק".

נוי אליהו. צילום: אלבום פרטי

בין הסטודיו, המדידות והמשפחה, איך את מצליחה לשמור על איזון?
"זה רכבת הרים, זה לא נורמלי. וקושי זו מילה קטנה. לפני שהייתי אמא עבדתי עד שמונה-תשע בערב. היום, בשעה 15:50 – יש עבודה או אין – אני לוקחת את המפתחות ועולה לרכב. יש לי צוות שממשיך אחריי, אבל אני רוצה את אחר הצהריים עם הילדים שלי".

נוי אליהו, בעלה ובנם מנואל. צילום: אלבום פרטי

ואולי דווקא בזכות האיזון הזה, היא מצליחה לשמש השראה לנשים רבות שמסתכלות עליה ורואות מודל של כוח נשי, התמדה ויצירה. "אני חושבת שבתחום הזה אין עיר לא נכונה – אני לא מוכרת בגדי קז'ואל שצריך לצאת בשבילם מהעיר. אני מעצבת שמלות כלה, וכלה מתחתנת פעם אחת – אם המעצבת עושה משהו מיוחד, יבואו אליה מכל מקום בארץ. יש לי לקוחות מאילת ומצפת. זה שוק רווי, אבל מי שאוהבת את זה, מתמידה ומשקיעה – אין שום סיבה שלא תצליח. זה לוקח זמן, אבל ההתמדה מנצחת".

חתונתה של נוי אליהו. צילום: דן בן דהן סושיאל

רוצים להישאר מעודכנים? הצטרפו אלינו:
⇔⇔⇔