הסוד הוא דווקא בלוקיישן: המיתוג החדש באקדמית אשקלון

פריפריה, דרום ורחוק מהמרכז – אלה לא תמיד המילים הראשונות שמוסדות לימוד ממהרים להבליט. אבל במכללת אשקלון החליטו שהמיקום הוא לא פרט שצריך להצניע, אלא דווקא יתרון שכדאי לשים בפרונט.

האקדמית אשקלון. צילום: אל די איי הפקות

מתוך התפיסה הזו משיק כעת בית הספר להנדסאים שפה מיתוגית חדשה, פעילות ברשתות החברתיות וקמפיין הרשמה לשנת הלימודים הקרובה, תחת המסר: "מקצוע. עתיד. לוקיישן מנצח”.

תחילת המהלך הייתה בהחלטה להשאיר את העבודה בתוך המכללה. במקום לפנות למשרד פרסום חיצוני, החליט מנכ"ל המכללה, ד"ר פנחס חליוה, להפקיד את המיתוג בידי מי שמכירים מקרוב את בית הספר, את הסטודנטים ואת חיי הקמפוס.

למשימה נבחרו סיגל פרלמן ויוסי גוון, מרצים במסלול לתואר הנדסאי תקשורת חזותית, ויאיר טירי, שסיים לאחרונה את לימודיו במסלול. במהלך העבודה קיבל הצוות המלצה להצניע את מיקומה הדרומי של המכללה, אך בחר ללכת בכיוון ההפוך ולהפוך את אשקלון ואת הסביבה המקומית לחלק מרכזי מהשפה העיצובית.

"אמרו לנו להצניע את הדרום, אבל החלטנו לעשות בדיוק ההפך", מספרת פרלמן. "כשהגעתי למכללת אשקלון גיליתי מקום שפשוט התאהבתי בו, ולא רק אני. כמעט כל מי שעובד כאן מדבר על המקום באותה אהבה. הבנו שאם זו התחושה שלנו, אין שום סיבה לטשטש אותה. להפך – זו בדיוק הזהות שלנו".

הדמיה: בית הספר להנדסאים

וכך נכנסו אל המיתוג החדש הים, השמש, עצי הדקל, המדבר ומזג האוויר הדרומי. אלה אינם מוצגים רק כרקע ללימודים, אלא כחלק מהחוויה שמציע המקום וכיתרון עבור הסטודנטים שבוחרים ללמוד בו.

השפה החדשה מבקשת לשלב בין האופי המקומי לבין חדשנות, דינמיות וישראליות. היא מציגה גם צעירים המשלבים לימודים עם עבודה ושירות מילואים, לצד היחס האישי והליווי שמעניקים המרצים במהלך הלימודים.

במסגרת המהלך הורחבה גם הפעילות של בית הספר ברשתות החברתיות. במקום להסתפק בפרסום מידע על מסלולים ותנאי הרשמה, התוכן החדש יציג את הסטודנטים, הפרויקטים שלהם, האווירה בקמפוס וחיי היומיום בבית הספר. הסטודנטים עצמם הפכו לפרזנטורים של קמפיין ההרשמה.

לדברי המנהלת האדמיניסטרטיבית של בית הספר, מיכל צמיר, המיתוג מבקש לשקף גם את המגוון הקיים במקום. "בבית הספר לומדים סטודנטים מכל גוני החברה הישראלית: חילונים, דתיים, חרדים וערבים, בסביבה לימודית משותפת, מכבדת ומגוונת. החיבור בין אוכלוסיות שונות, שלומדות, יוצרות ומתפתחות יחד, הוא חלק מהזהות של המקום", אמרה.

יצוין כי יום פתוח של בית הספר להנדסאים יתקיים במכללה ב-4 בספטמבר 2026.

רוצים להישאר מעודכנים? הצטרפו אלינו:
⇔⇔⇔